原標(biāo)題：《熱辣滾燙》的爭議，賈玲上映前就有預(yù)判，當(dāng)時(shí)發(fā)的微信令人淚目

2月23日，在上映兩周后《熱辣滾燙》的爭議達(dá)到頂峰，因?yàn)楸恢肛?zé)過度宣傳、拿賈玲減重100斤當(dāng)宣傳噱頭，“熱辣滾燙宣傳與電影熱度”話題被送上熱搜。

大V“汪有”和“3號廳檢票員工”用長文為賈玲發(fā)聲，但也有部分網(wǎng)友依然抨擊《熱辣滾燙》和導(dǎo)演賈玲無節(jié)制炒作，甚至認(rèn)為討論電影營銷的話題本身就是營銷行為。

縱觀《熱辣滾燙》的宣傳脈絡(luò)，會發(fā)現(xiàn)是一個(gè)逐步變質(zhì)、逐步失去控制的過程。無可辯駁，賈玲在上映前保持減重后的形象，肯定是希望電影上映時(shí)，前后形象的變化能吸引觀眾看電影，但之后其實(shí)賈玲并沒有刻意圍繞減重100斤這個(gè)點(diǎn)做宣傳，甚至在各個(gè)場合下都在強(qiáng)調(diào)減重100斤是電影最小的一個(gè)看點(diǎn)。時(shí)至今日，電影已經(jīng)從討論電影本身，慢慢失控至對賈玲個(gè)人的批評，以及挑起男女對立的話題，以至于賈玲不敢再輕易發(fā)聲，連原計(jì)劃2月22日上線的紀(jì)錄片也無限期擱置。

到了這一步，有必要為賈玲說幾句公道話，既然有UP主用“七宗罪”批評電影和導(dǎo)演賈玲，我在這里也列出“七宗無辜”，證明如今的爭議和輿論導(dǎo)向，并不該賈玲背鍋。

1、宣傳正當(dāng)、營銷無罪

一部電影，傳統(tǒng)的發(fā)物料、發(fā)新聞稿、做路演，到如今借助微博做話題、做短視頻等形式，究其本質(zhì)，和商家打廣告牌、做電視廣告沒什么區(qū)別，甚至和商販拿著大喇叭沿街叫賣本質(zhì)也一樣，都是為了賣貨。

電影有其獨(dú)特的藝術(shù)性，但也是商品，而且投資風(fēng)險(xiǎn)極高。所有的電影都有宣傳、都在做營銷，“過度”是否有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)？宣傳也好營銷也罷，都光明正大，這不是錯(cuò)，更不是罪，不能說別人上了一次熱搜就正常，《熱辣滾燙》上了100次熱搜就有罪，不喜歡可以不看，但總不能因?yàn)槁飞弦粋€(gè)人長得太丑，就沖上去劈頭蓋臉罵一頓吧？

2、營銷內(nèi)容積極向上

縱觀《熱辣滾燙》的營銷全過程，性別對立不是營銷導(dǎo)向，也不是電影傳遞出的內(nèi)容，追求身材、鼓勵(lì)不科學(xué)減肥在整個(gè)宣傳中也沒有出現(xiàn)過，賈玲最多就是分享一下自己的食譜和8-16的飲食方式，賈玲沒有號召過網(wǎng)友跟她學(xué)一起減肥吧？沒有分享自己的減肥教程吧？

相反，她在宣傳過程中，一直強(qiáng)調(diào)人要活的積極、要樂觀，要愛自己，這有什么錯(cuò)？

3、營銷沒有掛羊頭賣狗肉

有一種營銷是“詐騙式營銷”，不少影片的宣傳和電影本身貨不對板，觀眾購票發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)也不好看，這樣的營銷有問題、不可取。

但縱觀《熱辣滾燙》的營銷，始終圍繞電影和導(dǎo)演賈玲本身，所以相關(guān)素材都是在電影里能看到的，這部電影的營銷沒有掛羊頭賣狗肉，這有什么問題？

4、營銷從來不是雪中送炭，而是錦上添花

還有一種聲音，認(rèn)為《熱辣滾燙》票房30多億，都是靠營銷得來的，以后電影不用好好拍只要營銷做得好就行巴拉巴拉。

縱觀電影這么多年的發(fā)展，有哪一部電影品質(zhì)稀巴爛，但靠營銷能讓電影成為爆款的？一個(gè)都沒有。

打鐵還需自身硬，《熱辣滾燙》本身確實(shí)有能讓人共鳴的地方，而且賈玲本身就是大IP，上一部《你好，李煥英》票房50多億，就算沒有任何營銷，《熱辣滾燙》的起點(diǎn)也比其他電影高，更何況減重100斤本身就是極大的話題點(diǎn)。所以營銷只是錦上添花，并非雪中送炭。

5、營銷的直接責(zé)任人是營銷團(tuán)隊(duì)，不是賈玲

從上映第一天開始，賈玲就馬不停蹄的開始跑路演、接受各路媒體的采訪，她的忙碌程度可想而知，試問，在這樣焦頭爛額的情況下，她有精力去管《熱辣滾燙》如何做營銷、如何做話題？高峰時(shí)期，《熱辣滾燙》每天上十幾二十個(gè)熱搜，毫無疑問這其中肯定有營銷團(tuán)隊(duì)自己炒作出來的話題，但可能每個(gè)都找賈玲簽字批準(zhǔn)，由她給方向做規(guī)劃？這是不可能的。

但出了問題，背后甚至從來沒亮相過的營銷團(tuán)隊(duì)可以神隱，只能推賈玲一個(gè)人出來背鍋。

6、輿論方向不受控，電影熱度是原罪

電影只要熱度高了就會有爭議，有贊揚(yáng)的聲音也有批評的聲音?！稛崂睗L燙》很多爭議內(nèi)容的評論區(qū)，都是在大搞性別對立，出來的態(tài)勢和飯圈互罵的形式差不多，這肯定不是賈玲和營銷團(tuán)隊(duì)想看到的發(fā)展方向，但他們也控制不了了。要說最大的罪過，就是《熱辣滾燙》太火了，票房太高。

7、所有的問題賈玲都有預(yù)判，兩周前的私信讓人淚目

《你好，李煥英》拿到高票房后，賈玲對電影營銷，以及上映后會引發(fā)怎樣的討論和爭議，心里早有預(yù)判，如今看半個(gè)月前賈玲團(tuán)隊(duì)發(fā)過來的私信，不得不佩服她有先見之明，而這個(gè)私信也有力證明了如今的爭議，并非賈玲本意。

在電影大年初一上映前，我們接到了某媒體關(guān)于《熱辣滾燙》的約稿，當(dāng)時(shí)電影還沒上映，各路話題還沒有發(fā)酵，也不確定電影本身質(zhì)量，但所有人都一直認(rèn)為，電影最大賣點(diǎn)是賈玲減重100斤，這也是電影上映后大家最關(guān)注的一點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)賈玲團(tuán)隊(duì)發(fā)來了7條規(guī)避點(diǎn)，如今看來，這7條賈玲擔(dān)心的內(nèi)容，就像是她給自己的設(shè)下的寓言，一語成讖。比如第一點(diǎn)要求規(guī)避“女性榜樣、女性力量”，結(jié)果如今引向了性別對立；又比如第二點(diǎn)要求規(guī)避減肥電影、勵(lì)志片，以及第三點(diǎn)規(guī)避100斤、暴瘦等，結(jié)果還是大量網(wǎng)友認(rèn)為電影在炒作減重100斤。

而最讓我難過的，是第七點(diǎn)，賈玲和她的團(tuán)隊(duì)，一心只想做好自己的電影，對外強(qiáng)調(diào)不要拉踩其他影片及其他導(dǎo)演、不強(qiáng)調(diào)性別對立，但如今卻全網(wǎng)出現(xiàn)這么多的負(fù)面，如果真的是有其他影片操控拉踩《熱辣滾燙》，真的是沒有心。

希望爭議早日平息，輿論能回歸電影本身，給賈玲多一些自由空間吧！畢竟電影本身沒有錯(cuò)、營銷沒有錯(cuò)、賈玲減重100斤也沒有錯(cuò)。